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国产品牌溢价不高,问题何在,来谈谈手机皮套价格战时代

文章出处:广州山水通讯设备有限公司 人气:-发表时间:2014-08-20 08:39:00

国产品牌溢价不高,问题何在

  通过看数据,在2014上半年,国产手机1000-2000元手机的用户关注度最为集中,达到39.2%,接近四成;其次为1000元以下机型,关注度同样在30%以上,占36.4%;2001-3000元段中高端机型,关注度为16.4%;3000元以上机型关注度累计在8.0%。目前,我国自主品牌推出的手机机型达到了700款,数量已经是世界第一。但是与动则5000、6000元的三星、苹果等手机相比,我们的手机定价都在2000元左右,为何我们的手机都定在2000元左右,国外手机跟中国制造究竟有多大差距?


  一部手机硬件主要由集成电路、显示屏、相机、电池、模块、传感器等部件组成。手机中国测评工程师孟滨表示,“手机厂商做一款产品的话,都会选择不同的方案,比如选择高通的平台或者是MTK的平台(这些芯片商通常都会提供一套完整的解决方案),对于一般厂商来说,需要做的其实不是特别多,主要的差异化的工作可能主要是在设计方面,比如选择不同的外观的设计方案,另外就是基于硬件之上的,可能在软件方面需要做一些差异化的调整。


手机中国评测师孟滨正在介绍评测的手机

  在手机拆解实验室,孟滨给记者拆了两款手机当非常流行的手机,其中一款为国际品牌手机,一款为国产手机。通过分析,这款国际手机的成本,集成电路为高通MSM8974AC、三星DRAM、三星NAND闪存等,成本为102.37美元(国产94美元);显示屏是1080p OLED屏幕(国产1080p TFT屏幕),成本为63美元(国产61美元);摄像头是16MP+2MP(国内13MP+5MP),成本为18.7美元(国产19美元);电池成本为11美元(国产8美元);模块成本为9美元(国产0美元),PCB成本为5美元(国产6美元),传感器成本为1.45美元(国产3美元)。其他BOM成本为41美元(国产77美元);组装成本为5美元(国产5美元),总计不包括税费的成本为256.52美元,相当于人民币1600元。而性能相当的这款国产手机的总计不包括税费成本为273美元,相当于人民币1700元。

  孟滨表示,从这里产品来看,它们的处理器选择上是相同的。在屏幕方面,也是同样的分辨率,是同一个级别的屏幕。在内存和摄像头方面,两者都没有太大的差异,甚至是国内的这款产品,配置可能要更高一些。生产成本基本相当,配件基本相同,有些配置甚至超过国际大品牌。那么它们的生产和检测是否有区别呢.


  记者又来到一加手机的检测实验室,这里正在做的是手机跌落试验。一加手机创始人刘作虎表示,“一般国际品牌都是跌1米的,我们跌落高度是1.2米,这应该是同行业最高的。同时,对于面跌测试,我们是每个面跌两万次,而一般的行业标准每个面都是跌5千次,甚至我们有一个侧跌,要跌500次,这也是同行业不会去做的。”记者发现这款国产手机,在90多项检测中多项标准都超过了行业标准,这款国产手机的售价是在2000元左右,但是性能相当的这款国际品牌的手机官方零售价是5000多元人民币。其实,这种情况,在我们的自主品牌中普遍存在。

  专家指出,国产品牌手机和国际品牌手机差距大的最主要原因,就是品牌缺少溢价能力。中国社科院学部委员金碚表示,“工业品做到最后,有会有很深的文化含量和艺术含量。这个东西包含品牌含量,然后是深刻的文化积累,它的附加价值不一样,这个积累需要更长的时间。所以我们的工业发展是循序渐进的。”


  手机中国首席分析师于忠国表示,“中国手机品牌普遍存在在溢价不足的现象,这就会导致利润的缺失,从而影响新技术和新产品的研发再投入,进而会导致中国手机品牌和国际手机品牌在同台竞技当中后劲不足。”

   

   如今,手机市场的价格战混乱同时在手机皮套行业中也是如此,一款同款手机型号的手机保护套不同手机皮套厂家标出的价格基本不一样,有的相差一块左右,设置有的相差几块左右。相差一块左右的还好理解,公司少赚点,低价赚信誉和市场,这也是中国市场上常用的一种计策,然而那种相差几块钱一个的,尤其左右手机皮套批发商而言,时而有点不理解。然而商家往往采用低价于高价中的厂家来谈,问:为什么别家的同款手机皮套比你家的要低怎么多;价位太高,能不能低点,我看别人都卖五六块一个等等问题,然而各位商家不知道,为什么别人卖五六块,比我公司低几块钱,而您确不去他家公司定制确认定我公司呢?这其中的利害相比大家也清楚的。

   现在就来说说最基本的几个点,来说下为什么价格差距会产生如此大,其一:材料的使用,同等皮料有上中下品质之分,2者价格相差几块钱,设置十几块钱一码。其二:皮料有厚度之分,国际标准是0.8MM,很多小长家为了减少成本都采用非国际标准厚度,一般采用的是0.6MM,2者价格就相差大咯;一二点说的都是外部材料,主要就是品质和厚度。其三:内部材料的使用,有的用350克普通纸,有的用350克牛皮纸,有的用0.8厚度的PVC胶版,有的用1.0MM胶版。这中高端品质手机皮套的配置成本往往要比中下品质皮套成本高一两块左右。就这3点,往往决定着一款手机皮套定制的价格。但是这三点往往拿在手上感觉不到什么区别,所以,很多小厂家都用这几点来迷惑商家。

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